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Gute Webpromotion schafft Besucherströme
Wird eine Webseite ins Netz gestellt, so ist das genaugenommen erst der Anfang des kommerziellen Erfolgs, denn nun soll sie ja auch gefunden, häufig besucht und das Angebot genutzt werden. Nun muss die Arbeit der "Webpromotion" beginnen, denn sonst werden die wirtschaftlichen Erwartungen des Projektes kaum erfüllt und die bisherigen Investitionen haben nur Ihrer Agentur genutzt.
Wie erreicht man eine gute Platzierung in Suchmaschinen?
Professionelle Techniken zur SE-Promotion
Voraussetzungen, die Ihre Seite auf jeden Fall erfüllen sollte
Welche Werbemaßnahmen kann man sonst noch setzen?
So wird's gemacht... Es gibt im wesentlichen drei Wege für den Besucher, auf Ihre Webseite aufmerksam zu werden:
- durch "konventionelle" Werbung
- Über Suchmaschinen (auch SEs genannt, vom engl.: "Search Engines")
- durch Mundpropaganda oder Empfehlung
Während die konventionelle Werbung je nach Produkt, Zielgruppe und auch Betriebsstandort auf keinen Fall vernachlässigt werden sollte, wollen wir uns hier hauptsächlich mit den beiden anderen Möglichkeiten näher befassen.
Zieht man in Betracht, dass etwa 80% aller Surfer Suchmaschinen nutzen, um sich im Internet zu orientieren und etwa 70% aller Transaktionen im Internet-Handel aus einer vorherigen Suchanfrage bei Suchmaschinen entstehen, so sollte man einer guten Platzierung in Suchmaschinen schon etwas Aufmerksamkeit widmen. Und auch ein gewisses Werbebudget von vorneherein dafür einplanen.
Denn wie Untersuchungen ergeben haben, sehen nicht einmal 20% der Surfer in Suchmaschinen die dritte oder weiter hinten liegende Seiten zu einem Suchbegriff an. Dort gelistet zu sein bringt also so gut wie nichts.
Wie erreicht man eine gute Platzierung in Suchmaschinen?
Gleich vorweg, es ist weder ganz einfach, noch ganz billig. Es gibt zwei unterschiedliche Strategien, die auch miteinander kombiniert werden können:
1. Bezahlte Werbung in Suchmaschinen (SEs)
2. Professionelle Techniken zur SE-Promotion
Sie werden speziell in den großen und bekannten Suchmaschinen wie Google zu jedem Suchbegriff auf den ersten Seiten Werbebanner und sogenannte "Sponsored Links" finden. Dies ist bezahlte Werbung, die je nach Suchmaschine und Suchbegriff ziemlich teuer sein kann.
Neben den teilweise horrenden Kosten besteht der Nachteil dieser Systeme darin, dass bezahlte Werbung leicht als solche zu erkennen ist und mittlerweile von vielen Surfern gemieden wird.
Ein etwas besseres und auch preiswerteres System ist das sogenannte "pay per click" Prinzip. Immer mehr Suchmaschinen gehen dazu über, die ersten Positionen zu "vermieten" und pro Click (=Besuch) dafür zu kassieren.
Dieses System ist nach unseren bisherigen Erfahrungen sowohl kostengünstiger als auch effektiver. Denn derartige Spitzenpositionen sind nicht so leicht als "gekauft" zu erkennen und werden daher öfter besucht. Und man bezahlt bei dem System nur für tatsächliche Besuche.
Allerdings bieten nicht alle Suchmaschinen solche Systeme an, beispielsweise Google, die sich immer mehr als DAS Suchinstrument positioniert, hat nur die Möglichkeit der sündteuren Bannerwerbung.
Will man in Google und anderen prominenten Suchmaschinen eine gute Position erreichen, so bleibt nur der etwas mühsamere, aber auf lange Sicht wirtschaftlichere Weg über clevere technische Methoden und Maßnahmen übrig.
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Professionelle Techniken zur SE-Promotion
Um eine gute Platzierung (Ranking) zu erreichen, muss man zunächst einmal wissen, wie Suchmaschinen arbeiten und "denken".
Stellen Sie sich eine Suchmaschine einfach als einen riesigen Karteikasten vor, der rund um die Uhr mit seinen Robotern das Internet durchforstet und von jeder Seite, die er findet, eine Karteikarte anlegt. Und je nach dem, was der Roboter auf die Karte schreibt, wird diese dann entweder ganz vorne oder weiter hinten eingeordnet, bei einzelnen oder mehreren Stichworten bzw. Suchbegriffen.
Es kommt daher als erstes darauf an, was der Roboter auf Ihrer Seite vorfindet, um es in Ihre "Karteikarte" einzutragen. Leider beschäftigten sich nur die wenigsten Webdesigner oder Agenturen bisher überhaupt mit solchen Dingen, daher ist es meistens notwendig, bestehende Webseiten als ersten Schritt überhaupt einmal für die Suchmaschinen tauglich zu machen. (Details dazu weiter unten)
Es hat jede Suchmaschine ihr eigenes System und jeder Roboter seine spezielle Programmierung, doch es gibt einige gemeinsame Nenner und Kriterien, nach denen eine Seite beurteilt und gelistet wird. Dazu gehören unter anderem die Linkpopularität (wie viele Links verweisen auf Ihre Seite) die Suchbegriffe (Keywords) und deren Häufigkeit auf der Seite, der Titel der Seite etc. etc. All das findet der Roboter in den sogenannten "Meta-Tags" der Seite.
Bei der Optimierung einer Webseite muss also auf all diese Faktoren Rücksicht genommen werden, sowie auf Massnahmen, welche die Roboter zum wiederholten Besuch der Seite animieren, und noch viele weitere technische Feinheiten.
Eine fertig aufbereitete Seite muss dann richtig in die Suchmaschinen und Verzeichnisse eingetragen werden, damit die Sache ins Laufen kommt. Es kommt allerdings auch der Faktor Zeit ins Spiel, denn es kann mehrere Wochen, bei manchen Suchmaschinen sogar Monate dauern, ehe die Seite überhaupt gelistet wird. Und auch danach müssen noch weitere Maßnahmen gesetzt werden, Ihre Position zu halten oder weiter zu verbessern.
Zu berücksichtigen ist auch, dass Suchmaschinen ihre Systeme und Roboterprogrammierungen häufig ändern und dass es daher keine "letztendliche Weisheit" zum "Überlisten" der Suchmaschinen gibt. Seien Sie derartigen Versprechungen und Programmen gegenüber eher skeptisch. Die Wahrheit ist, dass es nur mit einer Menge Arbeit und ständigem technischen Up-to-date-sein möglich ist, sich erfolgreich in den Suchmaschinen zu halten. Dazu gehört es auch zu wissen, welche der (ehemals gut funktionierenden) Tricks von den Suchmaschinen mittlerweile als "spam" (in diesem Fall = unzulässige technische Tricks) klassifiziert sind und zum kompletten Verlust des Rankings führen würden. "Link-Farmen" und Doorway-Pages (Brückenseiten) sind aktuelle Beispiele für dieses Prinzip.
Auch wir müssen uns ständig neu orientieren. Was wir vor ein bis zwei Jahren noch unseren Kunden empfohlen haben, ist heute bereits längst überholt. Daher bleiben unsere Experten in diesem Bereich auch ständig am Ball und reagieren auf diese Veränderungen.
Derzeit arbeiten wir mit einem sehr erfolgreichen System, das aus speziell für die Suchmaschinen programmierten Zusatzseiten besteht (das sind keine gewöhnlichen "Doorway-pages"!), sowie einer Kombination von verschiedenen, speziell für diesen Zweck genutzten Domains und Verlinkungssystemen. Mehr kann hier darüber leider nicht verraten werden..;-)
Und natürlich nur mit vorher Suchmaschinen-optimierten Seiten, die alle nachstehenden Kriterien und einiges mehr erfüllen.
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Voraussetzungen, die Ihre Seite auf jeden Fall erfüllen sollte
Alle Informationen, welche die Roboter von Ihrer Webseite entnehmen, sind im sogenannten "meta-text" enthalten. Dies ist der für den Besucher nicht sichtbare Teil der Seite. Sie können ihn jedoch leicht durch: "rechte Maustaste" / "Quelltext anzeigen" ansehen. Dort - im sogenannten html-Quellcode - finden Sie ganz oben alle relevanten Informationen Ihrer Seite. Probieren Sie es einmal aus, das Ganze sieht etwa so aus:
<html>
<head>
<title> ...hier sollte der Seitentitel stehen! </title>
Danach geht es darunter oder daneben etwa so weiter:
<meta name = "description"... diese Bezeichnung zeigt dem Besucher in der Suchmaschine an, worum es in Ihrer Seite geht, ebenfalls eine sehr wichtig Information!
Weiters und besonders wichtig:
<meta name="keywords" …hier sollten die Suchbegriffe stehen, unter denen Sie gefunden werden möchten…
Es können/sollten sich auch noch weitere Informationen für Suchroboter dort befinden. Wie z.B.:
<meta name="robots" content="index,follow">
<meta name="revisit-after" content="30 days">
<meta name="siteinfo" content="/robots.txt">
<meta name="language" content="de,ch,at"> usw...
Fehlen derartige Informationen im Quelltext Ihrer Seite, so sollten Sie sie unbedingt vor Beginn Ihrer Promotionsmaßnahmen von Fachleuten optimieren lassen!
Weiters gilt es, alle häufig in den Suchmaschinen anzutreffenden Fehler auf Webseiten zu vermeiden. Wie beispielsweise Seiten, von denen aus man nirgends weiter hinkommt (ein Fehler in der Frame-Technik bei Webseiten), nicht angezeigte Bilder, Graphiken oder Links, nicht für Internet aufbereitete Bilder (Ladezeiten!) und alles andere, was Besucher verärgert.
Absolut tödlich für Suchmaschinen sind sogenannte "Flash-Seiten", oder Seiten bei denen auch der Inhalt mittels Java-Skript erstellt wird. In diesen Fällen finden die Roboter überhaupt keinen Inhalt zum Katalogisieren und ignorieren Ihre Seite völlig.
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Welche Werbemaßnahmen kann man sonst noch setzen?
Grundsätzlich ist jeder Hyperlink, der auf Ihre Seite verweist, ein Gewinn. Einerseits für die Linkpopularität und das Ranking in den Suchmaschinen, andererseits weil jede Werbung, die Sie dort platzieren, wo auch potentielle Kunden vorbeischauen, zu weiteren Besuchern führen kann.
Es empfiehlt sich also der Linkaustausch mit Partnern, Geschäftsfreunden, Lieferanten etc. Auch alle Portale, Plattformen und ähnliche Einrichtungen, die Werbung billig bis kostenlos zulassen, sollten im Bedarfsfall genutzt werden. Die Arbeitsgemeinschaft Successteam hat gerade ein solches GRATIS Portal für zusätzliche Bewerbung von Webseiten eröffnet. Besuchen Sie netzwerk-wien.at und tragen Sie sich in das Firmenverzeichnis ein.
Ebenso kann das Veröffentlichen von Beiträgen in Newsgroups und Foren zusätzliche Verweise und Besucher auf Ihre Seiten bringen. Obwohl dort Werbung oft nicht zulässig ist, kann Ihnen schließlich niemand verbieten, Ihre e-mails mit Signatur zu versehen, die auch die Webadresse enthält..;-)
Für vollwertige e-commerce Seiten besteht auch noch die Möglichkeit, mit einem sogenannten "Affiliate Programm" eine Art von Strukturvertrieb im Internet aufzubauen. Das sind Systeme, die beispielsweise von Firmen wie Amazon.com verwendet werden. Sie funktionieren so, dass Ihre "Reseller" (Affiliates) mit Bannern oder Werbung auf Ihrer eigenen Seite für Sie zu Besuchern oder Umsatz beitragen und dafür Provisionen erhalten. Derartige Systeme empfehlen sich allerdings nur für bestimmte Branchen und wirkliche Profis im Webmarketing.
Funktionierende Webpromotion ist eine technisch ziemlich anspruchsvolle Expertenarbeit. Nutzen Sie daher für all diese Methoden, Ihre Seite zusätzlich zu bewerben, das Service unserer Fachleute!
top Die professionelle Webpromotion für Ihre Seite durchläuft folgende Schritte:
- Erste Analyse des IST-Zustandes und Erstellung eines maßgeschneiderten Konzeptes
- Auswahl bzw. Adaptierung der Suchbegriffe, die optimal zu Ihrer Website und Ihren Produkten passen.
- Optimierung der Seiten für die Suchmaschinen im Hinblick auf Suchbegriffe, Meta-Tags und Ladezeit
- Erstellung unserer "Spezialseiten", die ein optimales Ergebnis herbeiführen können.
- Registrierung, Kauf oder Miete zusätzlicher Domainnamen, die zu den Suchbegriffen passen und Integrierung in ein Gesamtkonzept.
- Unsere laufenden Promotionsmassnahmen sorgen dafür, dass auch diese zusätzlichen Domainnamen auf führenden Suchmaschinen (z.B. Google, AltaVista, ...) möglichst weit vorne erscheinen
- Erster Eintrag (Registrierung) in alle relevanten Suchmaschinen, danach regelmäßige Wiedereintragung
- Laufende Nachkontrolle, Auswertung der Serverstatistiken über den "Verkehr" auf Ihrer Seite mit Berichten und Vorschlägen an Sie
- Bei Bedarf und Wunsch auch die Schaltung von Werbebannern auf unseren eigenen Seiten oder von uns betreuten Projekten.
Nutzen Sie hier unseren kostenlosen Analyse- und Beratungsservice um Ihre Besucherfrequenz und den kommerziellen Erfolg Ihrer Seite zu steigern!
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